产品生命周期由什么生命周期决定
来源：东奥会计在线
责编：cyw
2020-04-27 15:49:30
精选回答
产品生命周期由需求与技术的生命周期决定。
产品生命周期的四个阶段是导入期、成长期、成熟期和衰退期。
导入期的产品用户很少，只有高收入用户会尝试新的产品。产品虽然设计新颖，但质量有待提高，尤其是可靠性(技术不确定性大)。
成长期的标志是产品销量节节攀升，产品的销售群已经扩大(市场增长率高，需求高速增长)。此时消费者会接受参差不齐的质量，并对质量的要求不高。
成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。成熟期虽然市场巨大，但是已经基本饱和。新的客户减少，主要靠老客户的重复购买支撑。
衰退期产品的客户大多很精明，对性价比要求高。各企业的产品差别小(技术被模仿，替代品充斥市场)，因此价格差异也会缩小。
产品生命周期营销策略：
1、导入期营销策略
导入期的产品用户很少，只有高收入用户会尝试新的产品。产品虽然设计新颖，但质量有待提高，尤其是可靠性(技术不确定性大)。导入期营销策略是投资于研究开发和技术改进，提高产品质量。
2、成长期营销策略
成长期的标志是产品销量节节攀升，产品的销售群已经扩大(市场增长率高，需求高速增长)。此时消费者会接受参差不齐的质量，并对质量的要求不高。成长期营销策略是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。
3、成熟期营销策略
成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。成熟期虽然市场巨大，但是已经基本饱和。新的客户减少，主要靠老客户的重复购买支撑。成熟期营销策略是提高效率，降低成本。
4、衰退期营销策略
衰退期产品的客户大多很精明，对性价比要求高。各企业的产品差别小(技术被模仿，替代品充斥市场)，因此价格差异也会缩小。衰退期营销策略是控制成本，以求能维持正的现金流量。
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