问题来源：
产品生命周期各阶段特征对比
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导入期 |
成长期 |
成熟期 |
衰退期 |
|
|
消费者 |
高收入用户 |
销售群扩大 |
新客户减少 |
对性价比要求高 |
|
竞争者 |
很少 |
增多 |
稳中有降 |
减少 |
|
产能 |
过剩 |
不足 |
稳定，局部过剩 |
严重过剩 |
|
生产量 |
小 |
扩大 |
大 |
萎缩 |
|
销量 |
低 |
节节攀升 |
最大 |
下降 |
|
价格 |
弹性小，价格高 |
最高 |
开始下降 |
很低 |
|
成本 |
高 |
一般 |
较低 |
低 |
|
利润 |
较低 |
最高 |
适中 |
很低 |
|
战略目标 |
扩大市场份额 |
争取最大市场份额 |
巩固市场份额，提高投资回报率 |
防御 |
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战略路径 |
投资研发，提升产品质量 |
市场营销，改变价格与质量形象 |
提高效率，降低成本 |
控制成本，维持正的现金流量 |
|
经营风险 |
高 |
较高 |
中等水平 |
进一步降低 |
记忆技巧
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分类 |
特征维度 |
|
两人 |
竞争者（供）->消费者（需） |
|
三量 |
产能->生产量->销量 |
|
利润相关 |
价格-成本=利润 |
|
战略相关 |
战略目标->战略路径->经营风险 |
口诀：两三战利（例）
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庄老师
2019-08-20 16:17:54 738人浏览
尊敬的学员，您好：
首先我们应该先理解什么是产能过剩与生产量。
产能过剩是生产产品的能力如果饱和生产，生产出来的产品将超出社会需要的能力。产能是指生产产品的能力，所以产能过剩不是产品过剩——即使产品不过剩的情况下，产能也有可能过剩。
生产量是实际生产数量。
在导入期只有高收入用户尝试新的产品，所以销量小，但是此时很多企业已经具备了量产的能力，即能生产的多，但是销量少，所以产能过剩。又因为导入期的产品用户很少，销量小，所以生产量也就低了。
给您一个爱的鼓励，加油~有帮助(10)
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