开发新型奶粉，不属于差异化战略吗

企业成长战略企业经营决策的方法 2023-05-28 19:50:43

问题来源：

某奶粉生产企业将目标顾客定位于老年购买群体，专门生产适合老年人体质的奶粉，取得了良好的市场效果。为了降低成本，该企业建立奶牛养殖基地，自主供应奶源。为了提升产品竞争力，该企业与国际知名奶粉生产企业建立战略联盟，共同研发新型奶粉产品。该新型奶粉共有A产品、B产品、C产品、D产品四种开发方案可供选择，每种产品方案均存在着市场需求高、市场需求一般、市场需求低三种可能的市场状态，但各种状态发生的概率难以测算。在市场调查的基础上，该奶粉生产企业对四种备选方案的损益值进行了预测，在不同市场状态下损益值如下表所示。（单位：万元）

产品方案的决策损益表

种类	市场需求高	市场需求一般	市场需求低
A产品	110	80	50
B产品	125	90	30
C产品	140	100	-40
D产品	150	110	-60

1.该企业目前实施的战略是（　　）。

A、集中战略

B、差异化战略

C、前向一体化战略

D、后向一体化战略

正确答案：A,D

答案分析：根据案例描述：（1）“企业将目标顾客定位于老年购买群体，专门生产适合老年人体质的奶粉”可知，该企业实施的是集中战略；（2）“该企业建立奶牛养殖基地，自主供应奶源”可知，该企业实施的是后向一体化战略。集中战略又称专一化战略,是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。后向一体化战略是指通过资产纽带或契约方式，企业与输入端企业联合形成一个统一的经济组织，从而达到降低交易费用及其他成本、提高经济效益目的的战略。

2.该企业目前与国际知名奶粉生产企业建立的战略联盟属于（　　）。

A、技术开发与研究联盟

B、营销联盟

C、产品联盟

D、产业协调联盟

正确答案：A

答案分析：技术开发与研究联盟，即由于技术开发风险大、耗资多、历时长，许多企业通过联盟获取充分的资金和自己缺少的技术，以减少开发新技术或技术应用于生产的风险。

3.该企业的研发模式属于（）。

A、自主研发

B、合作研发

C、委托研发

D、研发外包

正确答案：B

答案分析：

企业研发通常有以下三种模式: ①利用企业自身资源进行自主研发; ②整合企业外部资源, 与其他企业进行合作研发; ③完全利用外部资源, 委托其他单位完成研发, 这种方式也叫作研发外包。该企业的研发模式属于合作研发。

4.该企业开发新型奶粉的经营决策属于（　　）。

A、风险型决策

B、无风险型决策

C、确定型决策

D、不确定型决策

正确答案：D

答案分析：不确定型决策是指在决策所面临的市场状态难以确定而且各种市场状态发生的概率也无法预测的条件下所做出的决策。

5.若采用折中原则进行新型奶粉产品的决策（最大值系数为0.75），该企业应选择的方案为开发（　　）。

A、A产品

B、B产品

C、C产品

D、D产品

正确答案：B

答案分析：折中原则计算如下表所示：

收益值比较表

产品	min	max	加权平均值（α=0.75）
A产品	50	110	50×0.25+110×0.75=95
B产品	30	125	30×0.25+125×0.75=101.25
C产品	-40	140	（-40）×0.25+140×0.75=95
D产品	-60	150	（-60）×0.25+150×0.75=97.5