问题来源：
甲公司是一家日化企业，该企业生产的产品有洗衣粉3种、香皂4种、纸巾5种以及洗发水6种。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属于甲企业的部分市场。为此，甲企业为提高其洗衣粉的市场份额，一方面，在市场营销上采取了更大的力度；另一方面，对原有洗衣粉进行改良，在清洁功能的基础上增加了亮白、炫彩的功能，让顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂，年投资额为4000万元，年固定成本为1000万元，每块香皂可变成本为4元，预计年销量为300万块。新型香皂推出后，甲企业建立了分销渠道，首先通过经销商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。
1.针对洗衣粉产品，甲企业采取的企业成长战略为（ ）。
A、新产品开发战略
B、差异化战略
C、市场渗透战略
D、多元化战略
正确答案：C
答案分析：市场渗透战略是企业通过更大的市场营销力度，努力提高现有产品或服务在现有市场上的份额，扩大产销量及生产经营规模，从而提高销售收入和盈利水平。实施市场渗透战略的基本途径有：①增加现有产品的使用人数；②增加现有产品使用者的使用量；③增加产品的新用途，主要通过增加产品的主要用途或附带用途等方式实现；④增加现有产品的特性，主要通过产品换代、产品改良等方式增加产品的使用价值。
2.甲企业的产品组合宽度为（ ）。
A、3
B、4
C、5
D、6
正确答案：B
答案分析：产品组合宽度指企业所经营的不同产品线的数量。该企业包括四条产品线，分别为洗衣粉、香皂、纸巾、洗发水。
3.若新型香皂的预期收益率为20%，则该新型香皂的定价为（ ）元。
A、4.8
B、9.6
C、10
D、12
正确答案：C
答案分析：目标价格＝（固定成本＋变动成本＋目标利润）÷总销量＝（1000＋4×300＋4000×20%）÷300＝10（元）。
4.甲企业建立分销渠道扁平化的形式是（ ）。
A、直接渠道
B、有一层中间商的扁平化渠道
C、有两层中间商的扁平化渠道
D、有三层中间商的扁平化渠道
正确答案：C
答案分析：有两层中间商的扁平化渠道表现为：生产商—经销商（代理商）—零售商—顾客的渠道模式。这是目前最常用、最普遍的一种扁平化模式。这种模式的关键在于商品由经销商直接到达零售商手中，从生产商—经销商（代理商）—批发商—零售商—顾客模式中演变而来。
何老师
2023-11-03 16:27:32 1009人浏览
本题题干没有体现出本企业的产品在市场中有什么特点是和其他同行比有差异化的，所以这个选项不选。
明天的你会感激现在拼命的自己，加油！相关答疑
-
2024-11-16
-
2024-11-07
-
2024-11-06
-
2024-11-03
-
2023-10-31
您可能感兴趣的中级经济师试题
津公网安备12010202000755号