问题来源：
甲公司是一家日化企业，该企业生产的产品有洗衣粉3种、香皂4种、纸巾5种以及洗发水6种。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属于甲企业的部分市场。为此，甲企业为提高其洗衣粉的市场份额，一方面，在市场营销上采取了更大的力度；另一方面，对原有洗衣粉进行改良，在清洁功能的基础上增加了亮白、炫彩的功能，让顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂，年投资额为4000万元，年固定成本为1000万元，每块香皂可变成本为4元，预计年销量为300万块。新型香皂推出后，甲企业建立了分销渠道，首先通过经销商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。
1.针对洗衣粉产品，甲企业采取的企业成长战略为（ ）。
A、新产品开发战略
B、差异化战略
C、市场渗透战略
D、多元化战略
正确答案：C
答案分析：市场渗透战略是企业通过更大的市场营销力度，努力提高现有产品或服务在现有市场上的份额，扩大产销量及生产经营规模，从而提高销售收入和盈利水平。实施市场渗透战略的基本途径有：①增加现有产品的使用人数；②增加现有产品使用者的使用量；③增加产品的新用途，主要通过增加产品的主要用途或附带用途等方式实现；④增加现有产品的特性，主要通过产品换代、产品改良等方式增加产品的使用价值。
2.甲企业的产品组合宽度为（ ）。
A、3
B、4
C、5
D、6
正确答案：B
答案分析：产品组合宽度指企业所经营的不同产品线的数量。该企业包括四条产品线，分别为洗衣粉、香皂、纸巾、洗发水。
3.若新型香皂的预期收益率为20%，则该新型香皂的定价为（ ）元。
A、4.8
B、9.6
C、10
D、12
正确答案：C
答案分析：目标价格＝（固定成本＋变动成本＋目标利润）÷总销量＝（1000＋4×300＋4000×20%）÷300＝10（元）。
4.甲企业建立分销渠道扁平化的形式是（ ）。
A、直接渠道
B、有一层中间商的扁平化渠道
C、有两层中间商的扁平化渠道
D、有三层中间商的扁平化渠道
正确答案：C
答案分析：有两层中间商的扁平化渠道表现为：生产商—经销商（代理商）—零售商—顾客的渠道模式。这是目前最常用、最普遍的一种扁平化模式。这种模式的关键在于商品由经销商直接到达零售商手中，从生产商—经销商（代理商）—批发商—零售商—顾客模式中演变而来。
何老师
2023-11-08 14:19:52 947人浏览
改良以后还是洗衣粉，属于企业原有的产品，所以不属于新产品的开发。
明天的你会感激现在拼命的自己，加油！相关答疑
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