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（二）规定企业目标
1.企业目标的种类
营销财务目标 | 具体内容 | |
投资收益率 | 定义 | 衡量、比较企业利润水平的一项重要指标；投资收益率越高，单位投资所获得的利润越多 |
计算公式 | 投资收益率=利润额投入资本总额×100% | |
市场占有率 | 分类 | 分为绝对市场占有率和相对市场占有率 |
绝对市场占有率 | 一定时期内一家企业某种产品的销售量（或销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重 | |
相对市场占有率 | 一家企业的某种产品的销售总额与行业内最大竞争对手同种产品的销售总额之比，或与同行业中销售量前三名企业的销售额总和之比 | |
销售增长率 | 定义 | 计划期产品销售增加额与基期产品销售额的比值 |
计算公式 | 销售增长率=(计划期产品销售额-基期产品销售额)基期产品销售额×100% | |
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何老师
2023-08-16 11:05:33 597人浏览
哈喽！努力学习的小天使：
相对市场占有率是某种商品的销售额和业内最大竞争对手的销售额之比，某种商品的销售额是4，业内最大竞争对手的销售额是5，所以相对市场占有率是4/5，这里分母是业内最大竞争对手的销售额，而不是业内最大竞争对手的销售额和某种商品的销售额之和。
明天的你会感激现在拼命的自己，加油！
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