问题来源：
某日化企业生产新型化妆品的投资额为6000万元，固定成本为3500万元，单位可变成本为150元。该企业将新型化妆品的目标价格定位300元/套，与市场中领导品牌的价格相当。针对该新型化妆品，企业在撰写任务书时，将产品定义为“我们出售美和希望”。为了进一步提高销量，该企业一方面调整营销渠道，从众多批发商中挑选出5家销售新型化妆品，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。另一方面，该企业开展促销活动，通过电视、报纸、网络等渠道大业投放广告，向消费者大力宣传其产品，吸引消费者购买。
1.根据目标利润定价法，若该企业新型化妆品预期年投资收益率为20%，则其目标利润为（ ）万元。
A、5000
B、6000
C、1200
D、4500
正确答案：C
答案分析：目标利润＝投资额×投资收益率＝6000×20%=1200（万元）。
2.该企业作为新型化妆品的供应方，其消除渠道差距的方法包括（ ）。
A、改变当前渠道成员的角色
B、利用新的分销技术降低成本
C、对市场进行细分
D、引进新的分销专家
正确答案：A,B,D
答案分析：消除供应方渠道差距的方法包括：①改变当前渠道成员的角色；②利用新的分销技术降低成本；③引进新的分销专家，改进渠道运营。
3.一份行之有效、对企业经营有指导作用的任务书应满足（ ）。
A、目标应是有限的
B、产品导向而非市场导向
C、富有激励性
D、政策具体、分工明确
正确答案：A,C,D
答案分析：企业任务书的撰写并非易事。一份行之有效、对企业经营有指导作用的任务书应满足以下几个条件：①反映的目标有限、具体、明确；②市场导向而非产品导向；③富有激励性；④政策具体、分工明确。
4.该企业为新型化妆品采用的广告促销组合策略是（ ）。
A、推动策略
B、销售促进策略
C、拉引策略
D、人员推动策略
正确答案：C
答案分析：拉引策略即生产商为刺激顾客的需求，主要利用广告与公共关系等手段，极力向消费者介绍产品及企业，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这个策略表明生产商的营销努力针对最终消费者，引导他们购买产品，因而对卖方比较有利，在销售时具有主动性。
查看完整问题
何老师
2023-11-02 16:27:47770人浏览
哈喽！努力学习的小天使：
题干限定在了广告上，所以是拉引策略。
明天的你会感激现在拼命的自己，加油！
有帮助(1)
答案有问题？
相关答疑
-
2023-11-08
-
2023-11-03
-
2022-09-28
中级经济师相关知识专题
津公网安备12010202000755号