2023年高级会计师考试案例分析2.26
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甲公司成立于2008年5月，最初主要业务为互联网页面游戏(以下简称“网页游戏”)的开发和运营。相对于传统的客户端游戏，网页游戏不需要下载安装客户端，在浏览器上即可运行。
(1)网页游戏面临的市场环境如下：
①网页游戏开发的核心技术为Web2.0，2005年在美国出现并逐渐盛行，2006年初在国内被广泛运用于网页游戏领域。使用Web2.0技术，网络游戏(包括客户端游戏和网页游戏)用户不需要下载安装容量大且昂贵的游戏软件，而是直接使用安装在互联网服务器上的游戏软件，提升了网页单页内容呈现量，并缩短了用户下载页面和数据处理的时间。
②截止2008年底，我国网民数量已达2.1亿人，位居世界第二，其中网络游戏用户超过1.2亿人。由于网页游戏公司较少，开发成功且受欢迎的网页游戏更是凤毛麟角，因此网页游戏的用户并不多。
③由于当时法规政策没有针对网页游戏的分类和定义，只要申请获取电信与信息服务业务经营许可证，即可开始运营网页游戏。
④据当时相关调查，约30%的游戏用户更喜欢益智类及策略类游戏，这两类用户的需求尚未得到有效满足，而这两类游戏更适合以网页游戏的方式呈现。
⑤虽然我国网络游戏产业主要收入来源于传统客户端游戏，但随着社会竞争及生存压力增大，很多游戏用户没有大段的时间，只能利用碎片化时间进行网络游戏。相比传统客户端游戏，网页游戏更适合利用碎片化时间。
⑥2003年至2008年，我国国内生产总值实现年均增长10.6%，预计未来5年仍可保持8%以上的增长率。
(2)经过多年发展沉淀，甲公司实力不断增强，为寻找公司未来新的利润增长点并增加现金净流量，目前正在进行与供应商和渠道商的并购洽谈，财务经理针对公司状况制定了相关战略，拟采取如下措施：
①将公司绝大部分利润留存，以备不时之需。
②大量地进行外部筹资，更多地利用负债来完成并购业务。
假定不考虑其他因素。
要求：
1.根据资料(1)，运用宏观环境分析法，指出甲公司面临的有利因素和不利因素。
2.根据资料(2)，从资本筹措与使用特征的角度，判断财务经理拟采取的措施所体现的公司财务战略的具体类型，并指出甲公司是否适宜采用该战略。
【正确答案】
1.正确答案 :
(1)经济环境因素：我国经济状况良好，保持较快发展，隐含较大的消费潜力(有利因素)。
(2)社会环境因素：
①网页游戏用户发展基数大(有利因素)。
②大量用户需求未被满足，网页游戏市场潜力大(有利因素)。
③网页游戏能够满足用户利用碎片化时间的消费习惯(有利因素)。
④目前网络游戏用户仍偏爱传统客户端游戏(不利因素)。
⑤社会舆论对于网络游戏的导向偏负面(不利因素)。
(3)技术环境因素：Web2.0新技术的出现，获得成本降低、更好的用户体验等竞争优势(有利因素)。
(4)法律环境因素：
①法规政策对网页游戏的新进入者没有限制(有利因素)。
②法规政策对于新进入者没有限制导致产业竞争力弱(不利因素)。
2.正确答案 :
(1)类型：扩张型财务战略。
(2)甲公司适宜采用扩张型财务战略。
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