2023年高级会计师考试案例分析4.8
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甲公司成立于2008年5月，最初主要业务为互联网页面游戏（以下简称网页游戏）的开发和运营。相对于传统的客户端游戏，网页游戏不需要下载安装客户端，在浏览器上即可运行。
（1）当时网页游戏面临以下市场环境，甲公司运用PESTEL分析法后决定进入该领域。
①网页游戏开发的核心技术为Web2.0，2005年在美国出现并逐渐盛行，2006年初在国内被广泛运用于网页游戏领域。使用Web2.0技术，网络游戏（包括客户端游戏和网页游戏）用户不需要下载安装容量大且昂贵的游戏软件，而是直接使用安装在互联网服务器上的游戏软件，提升了网页单页内容呈现量，并缩短了用户下载页面和数据处理的时间。
②截至2008年底，我国网民数量已达2.1亿人，位居世界第二，其中网络游戏用户超过1.2亿人。
③由于当时法规政策没有针对网页游戏的分类和定义，只要申请获取电信与信息服务业务经营许可证，即可开始运营网页游戏。
④据当时相关调查，约30%的游戏用户更喜欢益智类及策略类游戏，这两类用户的需求尚未得到有效满足，而这两类游戏更适合以网页游戏的方式呈现。
⑤虽然我国网络游戏产业主要收入来源于传统客户端游戏，但随着社会竞争及生存压力增大，很多游戏用户没有大段的时间，只能利用碎片化时间进行网络游戏。相比传统客户端游戏，网页游戏更适合利用碎片化时间。
⑥2003年至2008年，我国国内生产总值实现年均增长10.6%，预计未来5年仍可保持8%以上的增长率。
（2）为探讨公司未来的发展计划与下一步规划，甲公司管理层召开了专题会议，有关人员发言要点如下：
①财务部经理：建议将公司绝大部分利润留存，以备不时之需。同时大量地进行外部筹资，更多地利用负债来完成与供应商的并购业务。
②财务部总监：目前网页游戏行业飞速发展，建议维持保守的财务杠杆比率，公司增加对该领域的投资，以创造更高的价值。
③研发部经理：科技时代，技术创新实力对公司的发展至关重要，建议公司加大对研发的投入，使公司开发的产品独具一格，能够满足用户的特殊要求。
假定不考虑其他因素。
要求：
1.根据资料（1），运用PESTEL分析法，指出甲公司面临的有利因素和不利因素。
2.根据资料（2）中的第①项，从资本筹措与使用特征的角度，指出财务部经理的建议所体现的公司财务战略的具体类型。
3.根据资料（2）中的第②项，基于投资战略中快速增长型投资和低增长型投资的特点，指出财务部总监的发言所体现的融资战略类型。
4.根据资料（2）中的第③项，指出研发部经理的建议属于经营战略的何种具体类型及实施该战略所具有的适用条件。
【正确答案】
1.正确答案：
（1）经济环境因素：我国经济状况良好，保持较快发展，隐含较大的消费潜力（有利因素）。
（2）社会环境因素：
①网页游戏用户发展基数大（有利因素）。
②大量用户需求未被满足，网页游戏市场潜力大（有利因素）。
③网页游戏能够满足用户利用碎片化时间的消费习惯（有利因素）。
④目前网络游戏用户仍偏爱传统客户端游戏（不利因素）。
⑤社会舆论对于网络游戏的导向偏负面（不利因素）。
（3）技术环境因素：Web2.0新技术的出现，获得成本降低、更好的用户体验等竞争优势（有利因素）。
（4）法律环境因素：
①法规政策对网页游戏的新进入者没有限制（有利因素）。
②法规政策对于新进入者没有限制导致产业竞争力弱（不利因素）。
2.正确答案：
扩张型财务战略。
3.正确答案：
快速增长和保守融资战略。
4.正确答案：
（1）差异化战略。
（2）差异化战略的适用条件：
a.具有很强的研究开发能力，研发人员要有创造性的眼光。
b.企业具有以其产品质量或技术领先的声望。
c.企业在这一行业有悠久的历史或吸取其他企业的技能并自成一体。
d.有很强的市场营销能力。
e.研究与开发、产品开发以及市场营销等职能部门之间要具有很强的协调性。
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