2024年高级会计师考试案例分析3月15日
每一次努力，都是为了让明天的自己更好。2024年高级会计师考试备考正在进行中，还没开始备考的朋友们要抓紧时间了！东奥为大家准备了高级会计师考试案例分析每日一练习题，一起来做题吧！
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甲公司是一家专注于床垫产品设计研发和生产销售的公司，在床垫行业知名度较高，曾获得多项荣誉。公司成立了覆盖设计开发、品质复核、成品检测等各个环节的研发中心，研发中心拥有近百人的研发团队，包括多位在睡眠科学研究等领域颇具影响力的专家。公司建立了高标准的质量管理和品质保证体系，并逐步形成了以南方省会城市为中心，辐射各地市级城市和经济发达县级城市的营销网络体系。
床垫是家庭生活必需品。随着经济发展和居民生活品质的提高，人们对床垫的质量、功能和外观等要求逐步提高，从而加快了床垫的更换频率，床垫市场需求持续增长。虽然我国床垫企业数量众多，但绝大多数分布在南方区域，且存在规模普遍较小、知识产权亟待保护等问题。大量企业生产以解决睡眠基本需求的低端床垫为主，产品同质化严重，设计开发能力不足，同行之间竞争往往以价格战形式出现。为此，近年来国家出台多项政策支持该行业加快振兴和整合规范，未来无品牌或品牌影响力较弱的床垫企业生存空间越来越小，国内床垫行业的集中度将越来越高。
随着美国、意大利等国际著名床垫公司日益注重中国市场的拓展，市场的竞争日趋激烈，尽管甲公司在国内中高端市场的业务规模已处于领先地位，但与这些国际公司相比，在组织管理、生产工艺及机器设备等方面并不具有明显优势，优化管理和提升技术都需要以雄厚的资金为基础，然而随着规模持续扩大，公司财务风险逐年上升，需要进一步提升资本实力，夯实其核心竞争力。
甲公司针对上述情况运用SWOT方法进行战略分析后，确定了“一融、二创新”的战略目标。“一融”是指采用向银行借款和发行股票两种方式筹集所需资金，以增强资本实力，从而把握政策支持行业整合的契机;“二创新”是指利用公司拥有丰富技术人才的优势，抓住国内市场同行企业技术普遍较低的机会，研发生产出新产品，利用其独具特色的产品抢占市场份额。
假定不考虑其他因素。
要求：
1.根据资料，结合SWOT模型，评估甲公司的优势、劣势、机会和威胁，指出“二创新”在SWOT模型中所属的战略类型，并简要说明理由。
2.根据资料，指出“二创新”所属的经营战略类型及实施该战略的适用条件。
3.根据资料，指出“一融”体现了何种融资战略(基于融资方式)，并说明该融资战略存在的不足。
【正确答案】
1、正确答案 :
(1)优势：
①在床垫行业知名度较高，曾获得多项荣誉。
②拥有领先的研发能力。
③拥有设计研发人才储备优势。
④公司建立了高标准的质量管理和品质保证体系。
⑤南方营销网络优势。
⑥国内中高端市场的业务规模处于领先地位。
劣势：
①与国际著名床垫公司相比，在组织管理、生产工艺及机器设备等方面存在不足。
②财务风险逐年上升。
③资本实力不足。
机会：
①床垫市场需求将持续增长。
②国内竞争对手普遍规模较小、技术等低下。
③国家出台多项政策支持该行业加快振兴和整合发展。
④行业集中度低，存在行业并购整合契机。
威胁：
①知识产权保护亟待完善。
②产品同质化严重，同行之间竞争往往以价格战形式出现。
③国际竞争对手进入中国市场。
④随着美国、意大利等国际著名床垫公司日益注重中国市场的拓展，市场的竞争日趋激烈。
(2)成长战略。
理由：该战略是甲公司利用设计研发人才储备的优势(S)，结合国内市场同行业企业技术普遍较低的机会(O)作出的，故属于成长战略。
2、正确答案 :
(1)差异化战略。
(2)差异化战略的适用条件：
①具有很强的研究开发能力，研发人员要有创造性的眼光。
②企业具有以其产品质量或技术领先的声望。
③企业在这一行业有悠久的历史或吸取其他企业的技能并自成一体。
④有很强的市场营销能力。
⑤研究与开发、产品开发以及市场营销等职能部门之间要具有很强的协调性。
3、正确答案 :
融资战略类型：债务融资战略和股权融资战略。
债务融资战略的不足：当企业陷入财务危机或者企业的战略不具备竞争优势时，还款的压力会增加企业的经营风险。
股权融资战略的不足：股份容易被恶意收购从而引起控制权的变更，并且股权融资方式的成本也比较高。
说明：以上内容选自东奥名师授课题库。本文为东奥会计在线原创文章，仅供考生学习参考，禁止任何形式的转载。祝大家高级会计师考试轻松过关。
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