职能战略的内涵与类型之职能战略的类型

　　[小编“娜写年华”] 东奥会计在线高级会计师频道提供：本篇为2015高会考试《高级会计实务》第一章“企业战略与财务战略”第三节重点精讲：经营战略与职能战略，本节内容主要介绍职能战略的内涵与类型。

　　【“职能战略的内涵与类型”相关知识点】

　　1.职能战略的内涵

　　2.职能战略的类型

　　3.职能战略的协调

　　【重点精讲】：职能战略的内涵与类型之职能战略的类型

　　职能战略根据企业的业务职能部门及作用可分为研发战略、生产战略、营销战略、财务战略、人力资源战略等。

　　1.研发战略

　　研究与开发战略是围绕企业战略所确定的产品和市场战略，通过科学的调查和分析而制定的产品开发和工艺开发战略，它为企业产品的更新换代、生产效率的提高和生产成本的降低提供了科学基础和技术保证。东奥 会计在线频道发布。

　　企业要根据其公司战略和经营战略来选择研究与开发的方式，根据企业的外部环境以及内部条件来决定应该如何向研究与开发活动分配企业的资源。企业的研究与开发战略可分为四种类型：进攻型战略、防御型战略、技术引进型战略及部分市场战略。

　　（1）进攻型战略的目的是要通过开发或引人新产品，全力以赴地追求企业产品技术水平的先进性，抢占市场，在竞争中保持技术与市场的强有力的竞争地位。

　　（2）防御型战略的目的是企业不抢先研究和开发新产品，而是在市场上出现成功的新产品时，立即对该新产品进行仿造或者加以改进，并迅速占领新市场。

　　（3）技术引进型战略的目的是要利用别人的科研力量来开发新产品，通过购买高等院校科研机构的专利或者科研成果来为本企业服务。

　　（4）部分市场战略主要是为特定的大型企业服务，企业用自己的工程技术满足特定的大型企业或者母公司的订货要求，不再进行除此以外的其他技术创新和产品的研究开发。

　　2.生产战略

　　生产战略，是指在公司战略和竞争战略的基本框架下，决定如何通过生产运作活动来达到企业的整体战略目标。生产战略作为企业或企业某项事业的经营战略中的一个职能战略，其目标不是提供具体的产品和服务，而是在生产领域内取得某种竞争优势的能力。生产战略包括以下类型：

　　（1）基于成本的战略，即通过发挥生产系统的规模经济优势，以及实行设计和生产的标准化，使得产品的成本大大低于竞争对手的同类产品，获取价格竞争优势从而形成一种进人壁垒。其本质是，不断追求生产系统的规模经济性。

　　（2）基于质量的战略，即企业把质量因素作为竞争优势的来源，即依靠顾客感知到的产品或服务的相对质量的领先地位，赢得高市场占有率和稳定的利润。

　　（3）基于时间的战略，即企业把时间作为一种关键的竞争优势的来源，通过缩短产品开发周期和制造周期以提高对市场需求的反应速度，使企业具备提供众多的产品种类和覆盖更多细分市场的能力。

　　3.营销战略

　　营销战略是根据企业战略定位，在市场调研以及顾客分析和竞争分析的基础上，对企业市场营销目标、产品和市场定位、营销策略及其组合的总体谋划。东奥 会计在线高会频道发布。其主要内容包括：分析和确定顾客的需求，使企业现有的及潜在的产品或服务与之相适应；向顾客传递产品或服务的信息，并接受其反馈；在适当的时间及地点投放产品或服务，以满足交换的需要；以及为产品和服务确定价格。

　　4.财务战略

　　财务战略是谋求企业资本的合理配置与有效使用，提高资本运营效率，增强企业的竞争优势的职能战略。财务战略的目标是确保资本配置合理和使用有效而最终实现公司战略。

　　企业财务战略的主要任务是根据企业的公司战略、竞争战略和其他职能战略的要求，分析和确定企业的资金需求量，保证企业的经营活动对资金的需要，确定融资渠道及方式，调整和优化企业内部资本结构，通过有效资产管理手段提高资金的使用效率，通过对资金的最优化利用，保证企业战略目标的顺利实现。

　　企业财务战略可以分为投资战略、融资战略和分配战略三个部分。

　　5.人力资源战略

　　人力资源战略是指企业为了实现其战略目标，在人员管理、人员的选拔任用和调整、绩效考核、工资福利、员工的培训与发展等诸多方面所制定并依次实施的全局性、长期性的思路和谋划。人力资源战略应具备全局性、长远性、阶段性、稳定性与应变性等特征，其主要内容包括以下几个方面：