宏观环境分析包括政治法律环境、经济环境、社会文化和自然环境、科学技术环境这四个方面的环境分析。政治和法律因素：政治因素，政局稳定状况;政府行为对企业的影响;政府对组织发展及其作用所持的具体态度和推行的基本政策(产业政策、税收政策、进出口限制、价格管制、外汇管制等)以及这些政策的连续性和稳定性;各政治利益集团对企业经营活动产生的影响。法律因素：法律因素主要包括政府制定的法律、法规等。
更新时间：2020-06-11 11:45:49 查看全文>>
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pest
查看全文>>pest是指影响所有产业和企业的宏观因素分析。其中，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology)。
政治和法律因素(Politicalandlawfactors)
政治因素包含以下方面：①政局稳定状况；②政府行为对企业的影响；③政府对组织发展及其作用所持的具体态度和推行的基本政策(例如，产业政策、税收政策、进出口限制、价格管制、外汇管制等)以及这些政策的连续性和稳定性；④各政治利益集团对企业经营活动产生的影响。
法律因素主要包括国家制定的法律、法规等。
经济因素(Economicalfactors)
经济因素包含以下方面：①经济结构(产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等);②经济发展水平与状况(国家经济发展的规模、速度和所达到的水平；其他经济影响因素包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等)；③经济体制；④宏观经济政策(财政政策、货币政策、收入分配政策和对外经济政策)；⑤其他经济条件(如工资水平、供应商及竞争对手的价格变化等经济因素)。
社会和文化因素(Socialandculturalfactors)
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技术环境因素
查看全文>>技术环境因素指的是技术环节对企业战略产生影响的因素，包括国家科技体制、科技政策、科技水平以及科技发展趋势。
PEST模型分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治、经济、社会和技术这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。
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结合pest模型阐述进行宏观环境分析
查看全文>>结合pest模型进行宏观环境分析中的关键要素包括：政治和法律环境因素、经济环境因素、社会与自然环境因素、技术环境因素。
政治和法律环境因素包括：制约和影响企业的政治因素;法律体系、法规及法律环境。
经济环境因素包括：经济结构、经济增长率、财政与货币政策、能源和运输成本;消费倾向与可支配收人、失业率、通货膨胀与紧缩、利率、汇率等。
社会与自然环境因素包括：教育水平、生活方式、社会价值观与习俗、消费习惯、就业情况等;人口、土地、资源、气候、生态、交通、基础设施、环境保护等。
技术环境因素包括：创新机制、科技投人、技术总体水平、技术开发应用速度及寿命周期、企业竞争对手的研发投人，社会技术人才的素质水平和待遇等。
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政治和法律环境
查看全文>>政治法律环境是指影响和制约企业营销活动的政府机构、法律法规及公众团体等。政治法律环境的变化往往是突变的，企业必须密切注意国家的每一项政策和立法及其对市场营销所造成的的影响，根据政治法律环境来制定营销活动的战略，维护企业的正当利益。
政治环境对企业的影响特点是：
1、直接性。即国家政治环境直接影响着企业的经营状况。
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技术环境对战略产生的影响包括
查看全文>>技术环境对战略所产生的影响包括：
1.技术进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析。例如，使用数据库或自动化系统来获取数据，能够更加准确地进行分析。
2.新技术的出现使社会对本行业产品和服务的需求增加，从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场。
3.技术进步可创造竞争优势。例如，技术进步可促使企业利用新的生产方法，在不增加成本的情况下，提供更优质和更高性能的产品和服务。
4.技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期。
5.新技术的发展使企业可更多关注环境保护、企业的社会责任及可持续成长等问题。
技术环境因素，是指技术环节对企业战略产生影响的因素，包括国家科技体制、科技政策、科技水平以及科技发展趋势。
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PEST模型研究分析的范围
查看全文>>PEST模型研究分析的范围
1.政治和法律因素
（1）政治因素包含以下方面：
①政局稳定状况；
②政府行为对企业的影响；
③政府对组织发展及其作用所持的具体态度和推行的基本政策（例如，产业政策、税收政策、进出口限制、价格管制、外汇管制等）以及这些政策的连续性和稳定性；
④各政治利益集团对企业经营活动产生的影响。
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宏观环境分析通从哪方面入手
查看全文>>(一)政治法律环境
政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。重要的政治法律变量：执政党性质政治体制经济体制政府的管制税法的改变各种政治行动委员会专利数量专程法的修改环境保护法产业政策投资政策国防开支水平政府补贴水平反垄断法规与重要大国关系地区关系对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点民众参与政治行为。
(二)经济环境
经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
(三)社会文化环境。社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次;宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行;价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否;审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。
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