市场细分是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。分割后的每一个小市场称为子市场，也称为细分市场。
更新时间：2022-08-31 13:16:02 查看全文>>
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市场定位的概念
查看全文>>市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。 市场定位的策略：
（1）避强定位策略。 避免与竞争者直接对抗，将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域。
（2）迎头定位策略。 与最强的竞争对手“对着干”的定位策略。采用这种策略的企业应具有比竞争对手强的实力。
（3）重新定位策略。 如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场；或消费者及用户偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑为自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。
市场细分：
市场细分是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。分割后的每一个小市场称为子市场，也称为细分市场。 市场细分的标准： 市场细分要依据一定的细分变量来进行。市场细分的主要变量有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。
（1）地理细分。地理细分就是企业按照消费者所在地理位置以及其他地理变量对消费者市场进行细分。 （2）人口细分。人口细分就是企业按照人口变量来细分消费者市场。
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市场营销宏观环境包括哪些
查看全文>>市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境等，是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量，它是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和。
1、人口环境。 人口是构成市场的第一因素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等人口环境要素，会对市场格局产生深刻影响。
2、经济环境。 经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。
3、自然环境。 自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。企业在分析自然环境时可以考虑以下几个方面：自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强以及公众的生态需求和意识不断增加等。
4、技术环境。 技术是一种“创造性的毁灭力量”。这一认识高度概括了科技发展对企业营销的影响。例如，新技术革命使得产品的平均生命周期越来越短，并影响着零售业结构和消费者的购物习惯，同时也改变了企业经营管理的方式等。
5、治法律环境。 任何社会制度下，企业的营销活动都必须受到政治、法律环境的规范、强制和约束。
6、文化环境。 社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体和社会结构等因素构成的环境。
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寡头垄断市场上的厂商数量
查看全文>>寡头垄断市场上的厂商数量是指少数几个企业控制一个行业的供给的市场结构。其特征之一是在一个行业中只有很少几个企业进行生产。所以寡头垄断市场上的厂商数量是“几个”。
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完全竞争市场的特征有哪些
查看全文>>完全竞争市场的特征：
(1)市场上有很多生产者与消费者，或买者和卖者，而且这些生产者规模都很小，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格，每个生产者或消费者都只能是市场价格的接受者，而不是价格的决定者。就是说，每一个生产者或消费者都只是被动地接受市场价格，对市场价格没有任何控制的力量。
(2)企业生产的产品是同质的，即不存在产品差别。在生产同一产品的各个企业之间，没有什么质量差别。或者说，对于不同企业生产的同一产品，消费者感觉不出任何质量上的差别。
(3)资源可以自由流动、企业可以自由进入或退出市场。也就是说，任何一个企业都可以自由进入该市场，或自由退出该市场，没有任何障碍。
(4)买卖双方对市场信息都有充分的了解。消费者和生产者都可以及时地获得准确的市场信息，因而他们的决策都是充满理性的。
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完全垄断市场的需求曲线
查看全文>>在完全垄断市场上，企业的需求曲线就是市场需求曲线，按照市场需求曲线，销售量和价格按照相反的方向变化，价格随销售量的增加而下降，因此，完全垄断企业的需求曲线向右下方倾斜，斜率为负。
完全垄断市场的特征是什么：
（1）只有一个生产者，因而生产者是价格的决定者，而不是价格的接受者；
（2）完全垄断者的产品是没有合适替代品的独特性产品；
（3）其他企业进入这一市场非常困难。
完全垄断市场的优缺点：
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完全垄断市场
查看全文>>完全垄断市场是指整个行业只有唯一供给者的市场结构。 完全垄断是一种十分特殊的情况，形成完全垄断的条件主要包括：政府垄断。对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断。对某些产品的专利权形成的完全垄断。自然垄断。
完全垄断市场的优点：
（1）具有促进资源效率提高的可能性；
（2）具有刺激创新的作用。
完全垄断市场的缺点：
（1）会造成市场竞争的损失；
（2）会造成生产效率的损失；
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完全竞争市场的特征
查看全文>>完全竞争市场特征：
(1)市场上有很多生产者与消费者，或买者和卖者，而且这些生产者规模都很小，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格，每个生产者或消费者都只能是市场价格的接受者，而不是价格的决定者。就是说，每一个生产者或消费者都只是被动地接受市场价格，对市场价格没有任何控制的力量。
(2)企业生产的产品是同质的，即不存在产品差别。在生产同一产品的各个企业之间，没有什么质量差别。或者说，对于不同企业生产的同一产品，消费者感觉不出任何质量上的差别。
(3)资源可以自由流动、企业可以自由进入或退出市场。也就是说，任何一个企业都可以自由进入该市场，或自由退出该市场，没有任何障碍。
(4)买卖双方对市场信息都有充分的了解。消费者和生产者都可以及时地获得准确的市场信息，因而他们的决策都是充满理性的。
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完全竞争市场上企业的短期供给曲线
查看全文>>完全竞争市场上企业的短期供给曲线：
是处于平均可变成本之上的边际成本曲线，它表示，企业在每一个价格水平的供给量都是能够为其带来最大的利润或最小的亏损的最优产量。也就是说一个追求利润最大化的企业，总是按照边际成本等于边际收益的原则来选择其最优生产规模。当边际成本小于边际收益时，企业扩大产量可以增加利润，而当边际成本大于边际收益时，企业则应减少产量。当市场价格小于平均可变成本时，企业应当停止生产。
完全竞争市场是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。市场上的参与者都是完全竞争的，供求行为都是完全竞争的，即生产者在产品市场上也是完全竞争者，不存在垄断行为。
完全竞争市场特征：
(1)市场上有很多生产者与消费者，或买者和卖者，而且这些生产者规模都很小，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格，每个生产者或消费者都只能是市场价格的接受者，而不是价格的决定者。就是说，每一个生产者或消费者都只是被动地接受市场价格，对市场价格没有任何控制的力量。
(2)企业生产的产品是同质的，即不存在产品差别。在生产同一产品的各个企业之间，没有什么质量差别。或者说，对于不同企业生产的同一产品，消费者感觉不出任何质量上的差别。
(3)资源可以自由流动、企业可以自由进入或退出市场。也就是说，任何一个企业都可以自由进入该市场，或自由退出该市场，没有任何障碍。
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