市场营销战略_2019年注会《战略》答疑精华
来源：东奥会计在线责编：郭晶2019-06-04 10:26:09
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3科
日均>3h
2019年注册会计师考试已经进入备考阶段了，一些同学在备考注会战略时对市场营销战略不是特别理解，向东奥老师提出了疑问，老师为同学进行了详细的解答，下面是小编整理的问答的具体内容，同学们快来看吧！
【例题】甲电子商务公司于父亲节搞促销，活动之一为“某品牌表7.5折”。该活动惹怒了该品牌手表公司，后者不仅声明甲电子商务公司未取得经销授权，且拒绝对甲电子商务公司出售的手表进行保修，即便甲电子商务公司CEO再三保证自己所卖为真品。讽刺的是，该品牌手表中国区副总裁曾经说过“2014年是其在中国的售后服务年”，然而该品牌手表公司却不肯为甲电子商务公司的该品牌手表客户做保障。因此，这场战争从来都不是手表真假之争，而是( )。
A.促销之争
B.价格之争
C.渠道之争
D.产品之争
正确答案：C
【知识点】市场营销战略
答案解析：依题意可知，甲电子商务公司与某品牌手表生产企业的矛盾源于产品的销售渠道，选项C正确。
【问题】老师能不能详解一下，谢谢
【答疑】这里的渠道指的是分销渠道，也就是通过哪个企业到达用户手中。分销渠道可以分为直接分销和间接分销，甲电子商务公司未取得经销授权，对于品牌手表公司而言，它并不是该品牌手表公司的间接分销商，也就是说，甲电子商务公司并不是品牌手表公司手表产品的分销渠道，因此品牌手表公司拒绝对甲电子商务公司出售的手表进行保修，究其根源属于渠道之争。
希望以上小编分享的注会战略答疑精华，能够帮助同学们更好的理解知识点，东奥祝同学们顺利通关注会公司战略与风险管理！
注：答疑内容出自东奥《战略》教务专家团队
（本文为东奥会计在线原创文章，仅供考生学习使用，禁止任何形式的转载）
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