当前位置:东奥会计在线>注册会计师>战略>高频考点>正文

2020年CPA-战略《题分宝典》-PEST分析和产品生命周期

来源:东奥会计在线责编:张芳铭2020-08-31 15:50:59
报考科目数量

3科

学习时长

日均>3h

注册会计师考试即将到来,备考冲刺进入白热化阶段。考生们在忙着刷真题的同时,也不要忘了对考点的回顾。战略《题分宝典》第一讲,将为大家解读PEST分析和产品生命周期的相关学习内容。希望大家通过对考点和真题的学习,高效提高分数!

热点推荐:题分宝典汇总历年真题汇编

2020年CPA-战略《题分宝典》-PEST分析和产品生命周期

快捷导航→
点击跳转→

PEST分析

产品生命周期

 听双名师交叉解读,CPA难点瞬间突破 题分宝典汇总全科思维导图 

 30天通关计划 每日一考点及习题 历年真题改编题

> > > > 知识点1 PEST分析

【2019年真题·单选题】

2012年政府颁布了《生活饮用水卫生标准》。然而,由于相关设施和技术等方面的原因,国内一些地区的自来水水质短期内还不能达到标准。同时,近年随着国内经济迅速发展,国民追求健康和高品质生活的愿望不断提高。通过对上述情况的分析,华道公司于2013年从国外引进自来水滤水壶项目,获得成功。本案例中,华道公司外部环境分析所采用的主要方法是(     )。

A.产品生命周期分析

B.五种竞争力分析

C.PEST分析

D.钻石模型分析

【2017年真题·简答题】

南天集团是一家川味特色餐饮集团,成立于2001年,通过不断创新菜品和高端餐饮的定位,在国内餐饮市场上赢得了一席之地。2012年以来,受宏观经济的影响,国内餐饮行业整体增长趋势明显放缓,行业收入增速同比下降。特别是2012年年底政府出台各种限制“三公”消费的政策,这些政策引起了社会公众的强烈反响,个人消费攀比之风得到遏制,大众的消费需求更加理性。高端餐饮行业受到猛烈冲击,市场需求萎缩。此外,房地产市场的火爆推升了房租价格,也加大了餐饮行业的经营成本。

面对前所未有的困局,南天集团决定向“大众餐饮”转型,主推中低档大众菜品。近年来国内移动互联网行业呈现井喷式发展,催生出了新的商业模式和消费习惯,南天集团开始通过微信、微博和网络外卖等互联网工具扩大销售,并通过大数据来发现客户的就餐习惯和餐饮偏好,提升服务质量。与此同时,南天集团认为环保行业将是产业政策的下一个风口,前景看好。2015年南天集团通过收购洁丽公司大举进入环保行业。由于环保行业竞争日趋激烈,短期内盈利前景不明朗,南天集团用于环保业务的资本支出不断加大。同时两家公司的文化存在差异,内耗不断。洁丽公司的经营一直处于亏损状态,导致了后来南天集团现金流断裂,不仅使集团在新业务上进退两难,还拖累了刚走出低谷的餐饮业务。

要求:(1)运用PEST分析方法,简要分析2012年以来南天集团面临的机会与威胁;

(2)略 (注:由于篇幅原因,部分题干信息请于答案中查看)

戳我查看答案!

乐学一刻乐学一刻-考点相关知识

宏观环境要素

阐释

政治和法律因素

(P)

政治因素包含以下方面:①政局稳定状况;②政府行为对企业的影响;③政府对组织发展及其作用所持的具体态度和推行的基本政策(例如,产业政策、税收政策、进出口限制、价格管制、外汇管制等)以及这些政策的连续性和稳定性;④各政治利益集团对企业经营活动产生的影响

法律因素主要包括国家制定的法律、法规等

经济因素

(E)

经济因素包含以下方面:①经济结构(产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等);②经济发展水平与状况(国家经济发展的规模、速度和所达到的水平;其他经济影响因素包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等);③经济体制;④宏观经济政策(财政政策、货币政策、收入分配政策和对外经济政策);⑤其他经济条件(如工资水平、供应商及竞争对手的价格变化等经济因素)

社会和文化因素(S)

社会和文化因素包含以下方面:①人口因素;②社会流动性;③消费心理;④生活方式变化;⑤文化传统;⑥价值观

技术因素

(T)

技术因素是指一个国家和地区的技术水平、技术政策、新技术和新产品开发能力以及技术发展动向

乐学一刻乐学一刻-解题小妙招

解题小妙招

以上知识均选自基础精讲班

> > > > 知识点2 产品生命周期

【2019年真题·单选题】

专为商业零售企业提供管理咨询服务的智信公司于2015年预测中国的实体百货零售业已进入衰退期。该公司作出上述预测的依据应是(     )。

A.实体百货零售业投资额增长率曲线的拐点

B.实体百货零售业利润额增长率曲线的拐点

C.实体百货零售业工资额增长率曲线的拐点

D.实体百货零售业销售额增长率曲线的拐点

【2018年真题·单选题】

近年来,国产品牌智能手机企业强势崛起,出货量迅猛增长,与国际品牌智能手机在市场上平分秋色。中低端智能手机市场基本被国产智能手机占领,新进入者难以获得市场地位。同时,由于运营商渠道调整,电商等渠道比重加大,产品“同质化”现象加剧,“价格战”日趋激烈。根据上述情况,国内智能手机产业目前所处的生命周期阶段是(     )。

A.成长期

B.导入期

C.衰退期

D.成熟期

【2017年真题·单选题】

近年来,国内空调产业的销售额达到前所未有的水平。不同企业生产的空调在技术和质量等方面的差异不明显,空调生产企业的主要战略路径是提高效率、降低成本。按照产品生命周期理论,目前国内空调产业所处的阶段是(     )。

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.导入期

【2016年真题·简答题部分】

2004 年,春城白药开始尝试进军日化行业。而此时日化行业的竞争已经异常激烈。B 公司、L 公司、D 公司、H 公司等国际巨头们凭借其规模经济、品牌、技术、渠道和服务等优势,基本上占领了 C 国日化行业的高端市场,占据了 C 国牙膏市场 60%以上的份额;清雅公司、蓝天公司等本土日化企业由于普通存在产品特色不突出、品牌记忆度弱等问题,加上自身实力不足,因而多是在区域市场的中低端市场生存。整个产业的销售额达到前所未有的规模,且市场基本饱和。谁想要扩大市场份额,都会遇到竞争对手的顽强抵抗,已有相当数量的本土日化企业退出市场。价格竞争开始成为市场竞争的主要手段,定位在高端市场的国际巨头们也面临着发展的瓶颈,市场份额、增长速度、盈利能力都面临着新的考验,它们的产品价格开始向下移动。

春城白药进入日化行业先从牙膏市场开始,春城白药没有重蹈本土企业的中低端路线,而是反其道而行之。通过市场调研,春城白药了解到广大消费者对口腔健康日益重视,而当时市场上的牙膏产品大多专注于美白、防蛀等基础功能,具有更多口腔保健功能的药物牙膏还是市场“空白点”。于是,春城白药创出了一个独特的、有助于综合解决消费者口腔健康问题的药物牙膏——春城白药牙膏,并以此树立起高价值、高价格、高端的“三高”形象。

春城白药进入牙膏市场短短几年表现突出,不仅打破本土品牌低端化的现状,还提升了整个牙膏行业价格体系。从 2010 年开始,随着春城白药推出功能化的高端产品,国际巨头们也纷纷凭借自身竞争优势推出功能化的高端产品抢占市场。B 公司推出抗过敏牙膏;L 公司推出全优七效系列牙膏;D 公司推出去渍牙膏;H 公司推出专效抗敏牙膏。这些功能性很强的口腔保健牙膏定价都与春城白药牙膏不相上下,这些功能化的高端牙膏产品出现后,消费者的需求得到进一步满足,整个市场呈现出“销售额增长大于销售量增长”的新特点。

要求:(1)简要分析春城白药进军日化行业时,日化行业所处的产品生命周期发展阶段;

戳我查看答案!

乐学一刻乐学一刻-考点相关知识

比较项目

导入期

成长期

成熟期

衰退期

用户购买行为

用户很少,只有高收入用户

产品的销售群已经扩大

靠老客户支撑

客户挑剔,追求性价比

产品质量和技术

质量差,技术上有很大的不确定性

产品在技术和性能方面有较大差异

产品逐步标准化

替代品充斥市场

市场增长率和供求状况

市场增长率较高,需求增长较慢

供不应求

市场需求基本饱和,局部生产能力过剩

产能严重过剩

价格

高价格

最高价格

竞争者之间打价格战,价格开始下降

价格进一步降低,部分企业出局,价格有望提升

战略目标

扩大市场份额

争取最大市场份额

在巩固市场份额的同时提高投资报酬率

首先是防御,获取最后的现金流

战略路径

投资于研究开发和技术改进,提高产品质量

市场营销,此时是改变价格形象和质量形象的好时机

提高效率,降低成本

控制成本,以求能维持正的现金流量

经营风险

非常高

仍然维持在较高水平

进一步降低,达到中等水平

最低

—— 摘自田明老师基础精讲班

注会考试的备考时间越来越短,想要提高复习效率,考生们可以通过东奥资料中心快速找到所需的学习干货,海量真题+思维导图,来这里统统带走~

注会资料中心

注:以上专业知识来自东奥教研团队

(本文为东奥会计在线原创文章,仅供考生学习使用,禁止任何形式的转载)


+1
打印
2025年注会1v1私人定制计划
盲盒免单
资料下载
查看资料
免费领取

学习方法指导

名师核心课程

零基础指引班

高质量章节测试

阶段学习计划

考试指南

学霸通关法

辅导课程
2025年注册会计师课程
辅导图书
2025年注册会计师图书
2025年注册会计师图书