产品生命周期-2020年CPA战略每日一考点及习题
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学习是一个人一辈子的事情，带着乐趣去学它，一生将会变得丰盈而充实。不经历辛苦的学习过程，怎能通过注册会计师考试，今日的考点及习题小编已为大家整理好，赶快来学习吧！
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比较项目 | 导入期 | 成长期 | 成熟期 | 衰退期 |
用户购买行为 | 因为大众对其尚缺乏了解，所以用户很少，只有高收入用户会尝试新的产品 | 产品销量节节攀升，产品的销售群已经扩大。消费者会接受参差不齐的质量，并对质量的要求不高 | 新的客户减少，主要靠老客户的重复购买支撑 | 客户挑剔，追求性价比 |
产品质量和技术 | 产品虽然设计新颖，但质量差，尤其是可靠性，技术上有很大的不确定性 | 产品在技术和性能方面有较大差异，技术渐趋定型 | 产品逐步标准化，差异不明显，技术和质量改进缓慢，技术上已经成熟 | 技术被模仿后出现的替代品充斥市场。为降低成本，产品质量可能出现问题 |
市场增长率和供求状况 | 市场增长率较高，需求增长较慢 | 市场增长率很高，需求高速增长，供不应求 | 销量到顶导致难以扩张，市场增长缓慢，市场需求基本饱和，局部生产能力过剩 | 市场增长率严重下降，市场需求减小，产能严重过剩 |
价格 | 高价格 | 最高价格 | 竞争者之间打价格战，价格开始下降 | 价格进一步降低，部分企业出局，价格有望提升 |
战略目标 | 扩大市场份额 | 争取最大市场份额 | 在巩固市场份额的同时提高投资报酬率 | 首先是防御，获取最后的现金流 |
战略路径 | 投资于研究开发和技术改进，提高产品质量 | 市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机 | 提高效率，降低成本 | 控制成本，以求能维持正的现金流量 |
经营风险 | 非常高 | 仍然维持在较高水平 | 进一步降低，达到中等水平 | 最低 |
【例题·单选题】专为商业零售企业提供管理咨询服务的智信公司于2015年预测中国的实体百货零售业已进入衰退期。该公司作出上述预测的依据应是(
)。
A.实体百货零售业投资额增长率曲线的拐点
B.实体百货零售业利润额增长率曲线的拐点
C.实体百货零售业工资额增长率曲线的拐点
D.实体百货零售业销售额增长率曲线的拐点
【答案】D
【解析】波特将产品生命周期划分为4个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。这是以产业销售额增长率曲线的拐点来进行划分的，选项D正确。
——以上注册会计考试相关考点内容选自张志凤老师授课讲义
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