PEST模型_2023年注会战略预习知识点

来源：东奥会计在线责编：姜喆2022-10-17 10:56:41

报考科目数量

3科

学习时长

日均>3h

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PEST模型_2023年注会战略预习知识点

PEST模型

一、PEST模型定义

PEST模型是用来分析宏观环境的一种工具或方法，通常从以下四方面入手对宏观环境分析：

缩写	英文	名称
P	Political factors	政治和法律因素
E	Economical factors	经济因素
S	Social factors	社会和文化因素
T	Technological factors	技术因素

二、PEST模型讲解

（一）P：政治和法律因素

1.政治和法律环境，是指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。

2.政治和法律因素是保障企业生产经营活动的基本条件。

3.国家的政策和法规对企业的生产经营活动具有控制、调节作用，同一个政策或法规，可能会给不同的企业带来不同的机会或制约。

4.一些政治因素对企业行为有直接的影响，但一般来说，国家主要是通过制定法律法规来间接影响企业的活动。

（二）E：经济因素

1.经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济发展水平与状况、经济体制、宏观经济政策和其他经济条件等要素。

2.与政治法律环境相比，经济环境对企业生产经营的影响更直接、更具体。

（三）S：社会和文化因素

1.社会和文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。

2.社会和文化环境因素主要包括：

（1）人口因素（对企业战略制定具有重大影响）；

（2）社会流动性；

（3）消费心理；

（4）生活方式变化；

（5）文化传统；

（6）价值观。

因素	内容
人口因素	包括企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。（客观信息）
社会流动性	主要涉及社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域（城市、郊区及农村地区）的人口分布等。
消费心理	只买贵的，不买对的。（满足显摆、虚荣心理）
生活方式变化	由活着向生活转变，更加注重生活质量的提高，如工作之余对家庭娱乐、旅游、精神休闲等的需求，这通常会带来相关商机。
文化传统	中国春节、西方圣诞节通常是某些行业的重要商机。（包括人为生造的节日：11.11、6.18等）
价值观	指社会公众评价各种行为的观念和标准。不同的国家和地区人们的价值观存在差异，例如，西方国家的个人主义较强，而日本的企业则注重内部关系融洽等。这会对身处其中的企业的经营和商业行为产生影响。

（四）T：技术因素

1.技术环境是指企业所处环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。

2.技术环境对企业的影响可能是创造性的，也可能是破坏性的，并对企业战略产生重大影响。企业必须要预见这些新技术带来的变化，并在战略管理上做出相应的战略决策，以获得新的竞争优势。

互联网技术的成熟与普及带动电商行业的蓬勃发展，同时导致大量实体店铺倒闭，给线下传统零售业带来重创。

3.技术环境对战略产生的影响：

（1）技术进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析。（大数据）

（2）新技术的出现使社会对本行业产品和服务的需求增加，从而使企业可以扩大经营范围或开辟新的市场。（网店销售）

（3）技术进步可创造竞争优势。（网约车 vs 传统出租车）

（4）技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期。（手机）

（5）新技术的发展使企业可更多关注环境保护、企业的社会责任及可持续成长等问题。（新能源汽车）

三、PEST模型考查规律总结

在使用模型分析过程中，会发现某些因素既具有政治属性，又具有经济属性，这很正常。例如：产业政策、税收政策、贸易政策等。

（1）在考试时不必纠结这些因素的属性归属。无论何种题型，若出题人想让你明确该因素的归属，必定给出明确线索或暗示。

（2）若未明确要求或暗示，在回答主观题时，则需将具有“二重属性”的因素分别在P和E项下列示，但答案文字表述的角度（侧重点）应做相应调整。

■ 所属章节：战略分析

■ 内容来源：选自吕鹏老师2022年注会战略授课讲义

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