蓝海战略_2024注会战略预习知识点

来源：东奥会计在线责编：刘硕2023-10-26 10:27:17

报考科目数量

3科

学习时长

日均>3h

注册会计师《战略》科目中比较著名的概念就是“蓝海战略”“红海战略”，这部分内容需要同学们进行对比学习，同时要区分记忆相关的各项原则、路径。

战略预习头图小图

蓝海战略

1.定义

蓝海战略强调寻找“空白点”，即不局限于现有产业边界，而是极力打破这样的边界条件，通过提供创新产品和服务，开辟并占领新的市场空间的战略。

2.红海战略和蓝海战略的关键性差异

红海战略	蓝海战略
在已经存在的市场内竞争	拓展非竞争性市场空间
参与竞争	规避竞争
争夺现有需求	创造并攫取新需求
遵循价值与成本互替定律	打破价值与成本互替定律
根据差异化或低成本的战略选择，把企业行为整合为一个体系	同时追求差异化和低成本，把企业行为整合为一个体系

3.蓝海战略的6项原则

4.重建市场边界的基本法则（6条路径）

路径	阐释
审视他择产业	强调关注“与本行业一样可以带来相同目的的其他产业”，并将其融合的问题
跨越产业内不同的战略群组	强调的是通过融合一些新元素，使企业跨越了产业内现有的战略群组，开辟蓝海
重新界定产业的买方群体	强调“买方群体”身份的改变
放眼互补性产品或服务	企业将关注点放在与自己具有互补性质的产品或服务上
重设客户的功能性或情感性诉求	主要把关注点放在“情感上”或者“功能上”
跨越时间，参与塑造外部潮流	强调企业预测未来的潮流趋势，提前布局，引领潮流