营销组合是什么
来源：东奥会计在线
责编：冯云旭
2024-02-18 09:53:08
精选回答
营销组合是企业的综合营销方案，即企业针对目标市场的需要对自己可控制的各种营销因素(产品质量、包装、服务、价格、渠道、广告等)的优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以便更好地实现营销目标。公司为获得目标市场中希望的反应而设计的一套可控的营销策略。营销组合由影响产品需求的一切措施组成。
营销组合具有以下特性：
1.可控性。
2.动态性。
3.复合性。
4.整体性。
市场营销的主要目的是满足消费者的需要。这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年最早采用的。它是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。此外，它也是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据。所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。在二十世纪五十年代初，根据需求中心论的营销观念，市场营销组合麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类，即产品、价格、销售渠道和促销，因此，提出了市场营销的4P组合。
相关知识点，可以点击查看：
更多知识点解读和考试重难点的分析，可以关注东奥会计在线注会战略栏目。
免费试听 全部>>
-
注会
大股东披露和权益变动披露
2023《综合阶段》专业基础回...
黄洁洵
免费
已有2500人学习 -
注会
上市公司收购概述
2023《综合阶段》专业基础回...
黄洁洵
免费
已有2500人学习 -
注会
董事、监事、高级管理人员制度
2023《综合阶段》专业基础回...
黄洁洵
免费
已有2500人学习
津公网安备12010202000755号