产品生命周期主要包括四个阶段
来源：东奥会计在线
责编：刘佳慧
2024-12-02 15:09:35
精选回答
产品生命周期
产业发展要经过4个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。这些阶段是以产业销售额增长率曲线的拐点划分。产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈“S”形。
1.导入期：
用户很少，高收入用户会尝试新的产品。
设计新颖但质量有待提高；产品类型、特点、性能和目标市场不断发展变化。
营销成本高，广告费用大，销量小。
产能过剩，生产成本高。
2.成长期：
客户群扩大，消费者会接受参差不齐的质量，对质量要求不高。
产品在技术和性能方面有较大差异。
广告费用较高，但每单位销售收入分担的广告费在下降。
生产能力不足，需要向大批量生产转换，并建立大宗分销渠道。产品销量节节攀升是成长期的标志。
3.成熟期：
新客户减少，主要靠老客户的重复购买支撑。
产品逐步标准化，差异不明显，技术和质量改进缓慢。
生产稳定，局部生产能力过剩。
4.衰退期：
客户对性价比要求很高。
产品差别小，产品质量可能出现问题。
产能严重过剩，只有大批量生产并有自己销售渠道的企业才具有竞争力。
产品生命周期理论也受到一些批评：
1.各阶段的持续时间随着产业的不同而显著不同，并且一个产业究竟处于生命周期的哪一阶段通常不清楚。这就削弱了此概念作为规划工具的有用之处。
2.产业的增长并不总是呈“S”形。有时产业跳过成熟阶段，直接从成长走向衰亡；有的产业在一段时间衰退之后又重新上升；还有的产业似乎完全跳过了导入期这个缓慢的起始阶段。
3.公司可以通过产品创新和产品的重新定位，来影响增长曲线的形状。
4.与生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同。例如，有些产业开始集中，后来仍然集中；而有些产业集中了一段后就不那么集中了。
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