市场营销宏观环境_2022中级经济师工商预习备考知识点
当命运把人抛入低谷，往往是人生转折的最佳时机，谁自怨自艾，谁就错失良机！2022年中级经济师已正式进入备考阶段，东奥教研团队为考生们总结了《工商》专业科目相关知识点，让我们从基础出发，一起学起来吧。
【内容导航】
市场营销宏观环境
【所属章节】
第三章：市场营销与品牌管理
【知识点】
市场营销宏观环境
宏观环境是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量，它是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和，它包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境等。
(1)人口环境。
人口是构成市场的第一因素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等人口环境要素，会对市场格局产生深刻影响。
(2)经济环境。
经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。
(3)自然环境。
自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。企业在分析自然环境时可以考虑以下几个方面：自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强以及公众的生态需求和意识不断增加等。
(4)技术环境。
技术是一种“创造性的毁灭力量”。这一认识高度概括了科技发展对企业营销的影响。例如，新技术革命使得产品的平均生命周期越来越短，并影响着零售业结构和消费者的购物习惯，同时也改变了企业经营管理的方式等。
(5)政治法律环境。
任何社会制度下，企业的营销活动都必须受到政治、法律环境的规范、强制和约束。
(6)社会文化环境。
社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、相关群体和社会结构等因素构成的环境。
面对困难挫折挑战只要你肯相信自己，不断努力的付出，哪怕你现在的人生是从零开始，你都可以做得到。备考2022年中级经济师可以参考中级经济师考试真题，勤做练习，脚踏实地方可有质的突破。
（以上内容源自东奥刘更新老师的讲义，仅供考生学习使用，禁止任何形式的转载）
相关文章
津公网安备12010202000755号