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市场营销环境分析_2022中级经济师工商预习备考知识点

来源:东奥会计在线责编:田彤2022-05-26 10:21:12

北京

冲刺教辅

在人生的道路上,谁都会遇到困难和挫折,就看你能不能战胜它。战胜了,你就是英雄,就是生活的强者。2022年中级经济师已正式进入备考阶段,东奥教研团队为考生们总结了《工商》专业科目相关知识点,让我们从基础出发,一起学起来吧。

市场营销环境分析_2022中级经济师工商预习备考知识点

【内容导航】

市场营销环境分析

【所属章节】

第三章:市场营销与品牌管理

【知识点】

市场营销环境分析

市场营销环境分析即监测跟踪市场营销环境发展趋势,发现市场机会和威胁,从而调整营销策略以适应环境变化。环境发展趋势基本上分为两大类,一类是环境威胁,另一类是市场机会。

(一)环境威胁及环境威胁矩阵

环境威胁是指由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战。

企业市场营销管理者应善于识别所面临的威胁,主要从两个方面考虑,一是环境威胁对企业的影响程度,二是出现环境威胁的可能性,即环境威胁矩阵,如下图所示。

中级经济师市场营销环境分析知识点


象限说明企业应对措施
环境威胁程度,出现的概率,企业面临严重的环境危机企业应处于高度重视状态,必须严密监视和预测其发展变化趋势,积极采取相应的对策
象限
环境威胁程度,出现的概率企业应制定相应措施,力争避免危害
象限
环境威胁程度,出现的概率也企业不必担心,但应该注意观察其发展变化,看它是否有向其他象限发展变化的可能
象限
环境威胁程度,但出现的概率却很企业应该予以重视,准备相应的对策措施
象限


(二)市场机会及市场机会矩阵

市场机会是指由于环境变化形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。

分析市场机会主要有两个方面,一是潜在机会的吸引力,二是机会出现的可能性,即市场机会矩阵,如下图所示。

中级经济师市场营销环境分析知识点


象限说明企业应对措施
潜在机会的吸引力和出现概率都很大,表明对企业发展有利,企业也有能力利用市场机会企业应采取积极的行动措施
象限
潜在机会的吸引力大,但出现概率小,表明企业暂时无法利用这些机会一旦机会出现,会给企业带来很大的潜在利益
象限
潜在机会的吸引力和出现概率都很小企业应关注其发展变化,并依据变化情况及时采取措施
象限
潜在机会的吸引力小,出现概率大,表明企业拥有利用机会的优势需要企业再三思考、慎重考虑,制定相应措施
象限

(三)威胁—机会综合分析

企业可以运用威胁—机会矩阵对所处的市场环境加以综合分析和评价,如下图所示。

中级经济师市场营销环境分析知识点

组合结果特征说明
理想业务机会威胁利益大于危险,是企业难得遇上的好环境,必须抓住机遇,不可错失良机
冒险业务机会威胁机会与危险同在,利益与风险并存,企业应当进行全面分析,慎重抉择,争取利益
成熟业务机会威胁是一种比较平稳的环境,企业可以按常规经营取得平均利润,也可以积蓄力量,为进入理想环境做准备
困难业务机会威胁企业处境十分困难,必须想方设法扭转局面,如果无法扭转,则果断决策放弃,另谋发展

认真走好生活的每一步,就能在逆境中欣赏到独具特色的风景,悟到许多在顺境中无法参透的人生哲理。备考2022年中级经济师可以参考中级经济师考试真题,勤做练习,脚踏实地方可有质的突破。

(以上内容源自东奥刘更新老师的讲义,仅供考生学习使用,禁止任何形式的转载)


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