产品生命周期模型是什么
来源：东奥会计在线
责编：cyw
2020-02-21 17:26:57
精选回答
产品生命周期模型是企业进行中观环境分析的工具之一，因一个产品的好坏决定着一个产业的发展状况，故研究产业环境，应先研究产品的生命周期。
产品一般要经过四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。这些阶段是以销售额增长率的拐点划分。产品的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈“S形”。
导入期的目标：
扩大市场份额，争取成为领头羊，以便顺利进入成长期。
导入期的主要战略路径：
投资于研发，提高产品质量，让更多消费者青睐。
成长期的战略目标：
争取最大的市场份额，以增强进入成熟期后的对抗风险的能力。
成长期的主要战略路径：
做好市场营销，趁机提高价格和产品质量。
成熟期的战略目标：
提高效率，降低成本。
成熟期的主要战略路径：
巩固市场份额的同时提高投资报酬率，先防御，以免被竞争对手抢占市场份额，在此基础上提高每投入1元钱带来的回报。
衰退期的主要战略目标：
首先防御，然后在此基础上多获取一些现金流。
衰退期的主要战略路径：
控制成本，以求能维持正的现金流。
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