企业生命周期四个阶段的特点
来源：东奥会计在线
责编：孟凡莹
2023-01-10 17:32:57
精选回答
企业生命周期四个阶段的特点：
介绍期：要有高度的产品可得性和物流的灵活性。在制订新产品的物流支持计划时, 必须要考虑到顾客随时可以获得产品的及时性和企业迅速而精准的供货能力。该阶段物流费用较高。
成长期：产品取得了一定程度的市场认可, 销售量剧增, 物流活动的重点从不惜代价提供所需服务转变为服务和成本的平衡。该阶段只要消费者愿意支付费用, 几乎任何的物流服务都可能实现。
成熟期：具有激烈竞争的特点, 物流活动会变得具有高度的选择性, 而竞争对手之间会调整自己的基本服务承诺, 以提供独特的服务, 赢得顾客的青睐。该阶段竞争增加了物流活动的复杂性和作业要求的灵活性。
衰退期：企业面临的抉择是在低价出售产品或继续有限配送等方案之间进行平衡。企业一方面将物流活动定位于继续相应的运送活动, 另一方面要最大限度地降低物流风险, 后者更为重要。
产品生命周期衰退期的营销策略：
产品进入衰退期后，企业的营销策略重点有：淘汰策略，即对衰落比较迅速的产品，当机立断，放弃经营；非淘汰策略，即企业继续留在原有市场上，不停止产品的生产经营。
衰退期产品的客户大多很精明，对性价比要求高。各企业的产品差别小，因此价格差异也会缩小。为降低成本，产品质量可能出现问题。产能严重过剩，只有大批量生产并有自己销售渠道的企业具有竞争力。有些竞争者先于产品退出市场。产品的价格、毛利都很低。只有到后期，多数企业退出后，价格才有望上扬。
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