企业的定价目标_2023年中级会计财务管理知识点打卡
来源：东奥会计在线责编：谭畅2023-07-25 10:58:46
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【知识点】企业的定价目标★★
【所属章节】第九章 收入与分配管理
企业的定价目标
一、实现利润最大化
这种目标通常是通过为产品制定一个较高的价格，从而提高产品单位利润率，最终实现企业利润最大化。适用于在市场中处于领先或垄断地位的企业，或者在行业竞争中具有很强的竞争优势，并能长时间保持这种优势的企业。
二、保持或提高市场占有率
其产品价格往往需要低于同类产品价格，以较低的价格吸引客户，逐步扩大市场份额，但在短期内可能要牺牲一定的利润空间。这种定价目标适用于能够薄利多销的企业。
三、稳定市场价格
通常做法是由行业中的领导企业制定一个价格，其他企业的价格则与之保持—定的比例关系，无论是大企业，还是中小企业都不会随便降价。这种定价通常适用于产品标准化的行业，如钢铁制造业等。
四、应付和避免竞争
企业参照对市场有决定性影响的竞争对手的产品价格变动情况，随时调整本企业产品价格。但企业不会主动调整价格。这种定价方法主要适用于中小型企业。
五、树立企业形象及产品品牌
以树立企业形象及产品品牌为定价目标主要有两种情况：一是树立优质高价形象。二是树立大众化评价形象。树立优质高价形象适用于某些品牌产品具有较高的质量的认知价值，会被某一客户群所认同和接受。
注：以上中级会计考试学习内容选自陈庆杰老师《财务管理》授课讲义
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