产品生命周期

　　2014《公司战略》基础考点：产品生命周期

　　【小编导言】2014年注册会计师报名时间为3月31日至4月25日，现阶段进入2014注会基础备考期，是打牢基础的重要阶段，我们一起来学习2014《公司战略》基础考点：产品生命周期。

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　　(―)产品生命周期

　　本知识点属于《公司战略》科目第二章战略分析第一节企业外部环境分析的内容。

　　【知识点】：产品生命周期

　　波特认为，“预测产业演变过程的鼻祖是我们熟知的产品生命周期”。“关于生命周期只适用于个别产品还是适用于整个产业存在着争论。这里概括了认为适用于产业的观点”。

　　产业要经过四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。这些阶段是以产业销售额增长率曲线的拐点划分。产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈“S”形。

　　当产业走过他的生命周期时，竞争的性质将会变化。波特总结了常见的关于产业在其生命周期中如何变化以及它如何影响战略。

　　【提示1】运用产品生命周期理论也受到一些批评。

　　(1)各阶段的持续时间随着产业的不同而不同，并且一个产业究竟处于生命周期的哪一个阶段通常不清楚。这就削弱了此概念作为规划工具的有用之处。

　　(2)产业的增长并不总是“S”形。有的产业跳过成熟阶段，直接从成长走向衰亡;有的产业在经过一段时间衰退之后又重新上升;还有的产业似乎完全跳过了导入期这个缓慢的起始阶段。

　　(3)公司可以通过产品创新和产品重新定位，来影响增长曲线的形状。如果公司认定所给的生命周期一成不变，那么它就成为一种没有意义的自我臆想的预言。

　　(4)与生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同。例如，有些产业开始集中，后来仍然集中;而有些产业集中了一段后就不那么集中了。

　　基于上述种种合理的批评，运用产品生命周期理论就不能仅仅停留在预测产业的演变，而应深入研究演变的过程本身，以了解什么因素真正推进这种演变过程。