注册会计师

SWOT分析基本原理

分享： 2015-5-13 17:58:07东奥会计在线字体：大小

2015《公司战略》基础考点：SWOT分析基本原理

　　【东奥小编】现阶段进入2015年注会基础备考期，是全面梳理考点的宝贵时期，我们一起来学习2015《公司战略》基础考点：SWOT分析基本原理。

　　【内容导航】：

　　1.SWOT分析基本原理

　　【所属章节】：

　　本知识点属于《公司战略与风险管理》科目第二章战略分析第三节SWOT分析的内容。

　　【知识点】：SWOT分析基本原理

　　SWOT分析是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，分析企业的优劣势、面临的机会和威胁，进而帮助企业进行战略选择的一种方法。

要素	含义	表现	判断标准
优势（S）	是指能给企业带来重要竞争优势的积极因素或独特能力。	企业的资金、技术设备、员工素质、产品、市场、管理技能等方面。	判断企业内部的优势和劣势一般有两项标准：一是单项的优势和劣势。例如，企业资金雄厚，则在资金上占优势；市场占有率低，则在市场上处于劣势。二是综合的优势和劣势。为了评估企业的综合优势和劣势，应选定一些重要因素，加以评价打分，然后根据其重要程度按加权平均法加以确定。
劣势（W）	是限制企业发展且有待改正的消极方面。	企业的资金、技术设备、员工素质、产品、市场、管理技能等方面。
机会（O）	是随着企业外部环境的改变而产生的有利于企业的时机。	政府支持、高新技术的应用、良好的购买者和供应者关系等。
威胁（T）	是随着企业外部环境的改变而产生的不利于企业的时机。	如新竞争对手的出现、市场增长缓慢、购买者和供应者讨价还价能力增强、技术老化等。