SWOT分析

　　东奥提示：2014年教材将2013年教材中的SWOT分析单独作为一节内容，这意味着今年考试很有可能在SWOT分析上做一些文章，SWOT分析虽然简单，但也不能大意。

　　SWOT分析是建立在内外部环境分析之上所做的综合分析。S和W是企业内部相对于竞争对手的优势和劣势，O和T是企业和竞争对手共同面临的外部环境的机会和威胁。

　　SWOT分析的应用：

　　(1)当企业自身具有优势，而且外部环境具有机会，企业应采用增长型战略;(趁势而上)。第三章战略选择中的总体战略中的发展战略便是此处的一种应用。

　　(2)当企业自身具有优势，但是外部环境具有威胁，企业应采用多元化战略;(鸡蛋不能都放一个篮子里)

　　(3)当企业自身具有劣势，而且外部环境具有威胁，企业应采用防御型战略;(屋漏偏逢连夜雨，应先防守)

　　(4)当企业自身具有劣势，但是外部环境具有机会，企业应采用扭转型战略;(努力将劣势转为优势，以适应企业的外部环境)

　　提示1：企业内部的优势和劣势是企业自身所特有的，是相对于竞争对手而言的优势和劣势。

　　提示2：企业的优势和劣势可以采用两种标准判断，即单项优势和劣势，综合优势和劣势。

　　　　(东奥会计在线 永不言败 版权所有 转载、传播请注明“东奥会计在线”字样)

　　新浪微博：@CPA永不言败